2021年双11达人营销备战策略洞察及资源推荐-微播易-202109.pdf
摘要 : 本文主要介绍了双11大促期间广告主投放的趋势和达人营销策略。双11已经成为一种新形式的营销节奏，通过长周期和多种玩法加速收割种草链路。同时年轻化娱乐化、IP化营销也成为重点，包括淘宝x星秀猫卡通IP、京东x脱口秀大会IP、苏宁x英雄联盟S10等合作。直播电商热潮全面袭来，抖音、快手等平台成为投放重心。抖音内容电商成绩斐然，预计2020年全年GMV超过5000亿元，有望超越传统电商。最后，本文提出了达人营销的三个启示：关注娱乐类达人商业价值、向内容种草达人倾斜投放、主播带货和店铺自播双向布局。
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