2021年中国购物者报告，系列二：2021年中国快速消费品市场复苏进程放缓，新生势力品牌发展步调不一-贝恩-202112.pdf

摘要 : 本报告分析了2021年中国快速消费品市场的复苏进程，发现其增长逐渐放缓，主要受到供求因素的影响。在各品类中，包装食品、饮料、家庭护理和个人护理品类总体呈现增长态势。此外，报告追踪了46个新生势力品牌，发现其成功与否取决于品牌力、产品力、渠道力和组织力等四大因素。在研究的46个品牌中，只有17个品牌继续保持良好增长势头，其余品牌则停滞增长或逐渐淡出大众视野。最后，报告甄选出了69个2021年的新生势力品牌，供进一步规律总结。本报告由贝恩公司和凯度消费者指数联合完成，作者对报告作出贡献的人员表示感谢。