2018中国线上新品消费趋势报告-阿里-201901.pdf

摘要 : 本次报告分析并总结了2016-2018年天猫平台上新品趋势，发现2018年为线上新品爆发元年，线上新品的供应量爆发，并成为越来越多头部商家选择在线上首发新品。伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。从行业维度来看，除服饰外，美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业，且超级新品具有赢家通吃的效应。此外，本报告提取了2018年新品洞察九大趋势，并用案例逐一说明。最后，本报告强调数字经济时代品牌需要系统性的提升创新能力，从实时反馈的消费者洞察、数据驱动的产品研发、柔性供应链、全域精准营销、消费者资产管理五个维度来提升创新能力。