彩妆行业框架报告：从流量驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起.pdf
摘要 : 本报告介绍了彩妆行业的概况、驱动因素、趋势以及分析框架。彩妆行业因其种类繁多和需求升级的特点， 2020年市场规模达596亿元，其竞争重点放在口红和粉底上，而眼妆和高端套装则蕴藏着机会。从营销驱动到产品为先，国产彩妆品牌加速崛起，头部企业以国际品牌为主，新锐国货随电商渠道异军突起。此外，本行业受到人均消费位居低位、消费人群扩大、妆容精致化、国货彩妆以及渠道创新注入消费活力的驱动。行业趋势方面，个人IP可为品牌赋能，带来弯道超车机会；化妆学校影响力出圈，能够形成紧密的营销闭环，行业发展的调性逐渐向下渗透；大集团整合资源注资潜力品牌共造彩妆新势力，细分品类则代表带动全品类发展。从他山之石方面，我们可以借鉴国际品牌的发展思路，例如MAC的本土化营销、BobbiBrown的拥抱KOL营销、FentyBeauty与现代女性情感共鸣、以及KylieCosmetics与美妆KOL绑定进行饥饿营销。
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