2021Q1美妆行业季度观察报告.pdf

摘要 : 这份报告主要介绍了中国化妆品行业市场规模的不断增长,并分析了其中的三个驱动因素:人们对化妆品的消费需求增加、电商节日带动销售和互联网话题热点的推动。抖音平台作为重要的美妆营销渠道之一,在年货节、春节活动和女王节等节日促销期间,美妆视频的播放量稳定增长,一些知名的美妆品牌也加大了在抖音短视频的推广力度。随着年轻群体美妆消费不断升级,美妆内容创作者的创作热情也被激发,美妆视频与文章的发布量大幅提升,彩妆、美容护肤品类成为抖音短视频带货达人的热门选品。此外,在抖音年货节期间,大量美妆达人进行了内容创作和分享,同时品牌商也将注意力转移到视频品牌营销层面,促进了相应的企业号数量增长。
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