潮流消费行业专题研究：后浪弄潮，面向年轻世代的潮流消费-中信证券-20210708.pdf
摘要 : 潮流消费正在迅速崛起，年轻一代消费者，特别是Z世代已成为潮流消费市场增长的强大驱动力。随着社交媒体的迅速发展和消费观念的变化，潮流消费呈现出快速的发展趋势。Z世代的成长过程伴随着我国经济和城镇化建设的突飞猛进，其消费能力和消费观得以重塑。潮流品牌必须强化潮流符号的延展性，利用跨界联名等方式运营品牌热度；围绕核心产品打造产品矩阵，满足消费者多场景需求；打造审美的领先性并持续引入先锋文化以提供吸引消费者。潮流消费行业增速不及预期、盗版产品、消费者偏好改变以及设计师个人形象负面舆论是潮流消费面临的风险。建议看好面向年轻世代的潮流品牌的成长和进化机会，如服饰品牌李宁和波司登、潮流玩具公司泡泡玛特以及体验式消费公司芒果超媒。
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