破局营销红海.pdf
摘要 : KAWO科握是一家成立于2017年的社交媒体管理平台，旨在帮助营销团队高效管理中国社交媒体账号。该平台集深度数据复盘、竞品监测与分析、内容规划与排期、编辑与排版、实时反馈与审批、定时发布于一体，能协助全球500多个品牌在中国社交媒体平台上展开营销活动。品牌在社交媒体上的投资已经远超过营销预算的30%甚至更多。然而，对于如何在社交媒体中寻找新的增长点，以及是否还存在“价值洼地”等问题，仍然需要进一步研究。付费社交媒体、自有社交媒体和口碑社交媒体是品牌在社交媒体上的三种不同的营销渠道。付费社交媒体主要是通过花钱请代言人或者投放社交媒体广告来提升品牌形象和曝光度；自有社交媒体主要是通过长期运营来积累用户和增加粘性；口碑社交媒体主要是通过用户推荐和分享来增加品牌影响力。
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