你的TA——今日头条人群洞察报告-巨量引擎-202011.pdf
摘要 : 2020年春节以来，随着线上化的趋势，今日头条成为资讯获取场景的领先者，用户对综合资讯的需求进一步加深，今日头条的平台角色和价值愈加明晰并受到广大用户的认可。用户行为转变的趋势包括：单日人均打开次数变多，用户阅读行为相对碎片化，但单次登录的访问时长和单篇内容的阅读时长同步增长，平台整体用户粘性增长。平台内容呈多元化，既有大众偏好的社会主流，又有不乏小众关注的个性化领域。用户对公益和时事热点关注度激增，同时对权威媒体发声的内容关注度增加，呈现出“小众潮流”和“大众喜好”相交融的趋势。在此背景下，今日头条在商业产品优化和发展方面积极提升平台能力，凭借强大的技术实力和内容力使得平台营销价值被市场广泛认可。
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