2021Q3母婴行业季度洞察报告-巨量引擎-202110.pdf

摘要 : 本文介绍了2021年第三季度巨量引擎体系下的母婴内容供给量和传播情况。在抖音端，母婴内容数量和播放量在8月份达到小高峰，其中儿童玩具、奶粉、营养辅食、童装等内容受到关注。在今日头条和西瓜视频端，母婴相关内容稳步增长，头条端奶粉、儿童玩具、营养辅食相关文章阅读量较高。在搜索方面，抖音端母婴用户的搜索行为在8月同样迎来小高峰，头条和西瓜视频端母婴内容搜索量在9月有所回落。幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频在包含母婴标签视频中播放量较高，说明早教经验方面的母婴内容很受欢迎。总体来看，80、90后的新一代父母是当前婴童市场的消费群体，对儿童玩具、洗护用品、喂养用品等方面的关注度越来越高。