2022年亚太泛电商研究-德勤x谷歌-202207.pdf
摘要 : 广告变现的态度和实践，德勤与谷歌共同开展了2022年亚太泛电商研究。该研究认为，泛电商企业面临着提升转化率、获取高价值流量以及竞争日趋激烈等多重挑战，而广告变现可以帮助企业创造多元价值。然而，泛电商企业常常忽视广告变现，因为他们担心广告会影响用户体验和品牌形象，以及只有流量巨头才能获得可观收益等主要顾虑。研究通过案例分析和跨行业实践，提出了“PRO三步走”开展广告变现业务的方法，并总结了术语表，为其他泛电商企业采用广告变现提供决策参考。
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